发布时间:2024-02-16 15:53:09 | 新闻来源：JRS直播
随着达米安·利拉德半场命中超远三分，“冷门”的2021年NBA全明星赛正式落下帷幕，詹姆斯队再次赢得比赛。
由于COVID-19疫情的影响，全明星周末被浓缩为全明星之夜，球员们的参与热情也没有往年那么高。 自1951年首次举办以来nba全明星新秀赛视频，除了1999年因联盟停摆而取消外，NBA全明星赛从未被取消过。 今年第70届NBA全明星赛也是必看的。
话虽如此，今年球员们参加全明星赛的热情显然明显下降了。 当全明星赛暂定在亚特兰大举办时，包括勒布朗·詹姆斯、达龙·福克斯在内的不少球员都公开表示反对，认为此时举办全明星赛意义不大。 ，批评联盟举办比赛只是为了保证经济收入。
而且，由于疫情限制，参赛球员不仅要赶赴亚特兰大，还要接受隔离，几乎不与外界接触。 对于球员来说，这样的比赛更像是一场例行公事。 连出场仪式的盛大战斗都缺失了。 规格与普通常规赛没有什么不同。
因此，洛杉矶快船队球员科怀·伦纳德在赛前接受媒体采访时也提到：“今年的全明星赛没有活力和激情，球员和工作人员也无能为力。” 无聊的。”
因为历届全明星表面上都是明星表演和艺人互动，暗地里却有密集的品牌活动和派对嘉年华。 赞助商、球员和球迷都得到了他们想要的。 真是热闹极了。 但今年，只有打球，没有其他的了。
尽管全明星赛不受欢迎，但它必须举行。 这不仅是为了遵守劳动协议的规定，也是为了实现向转播商和合作伙伴承诺的合同权利。 同时，举办全明星赛也能保障球员的收入。 根据目前的劳资协议，球员在篮球收入中所占的份额在49-51%之间。 如果全明星赛取消，篮球收入减少，球员收入也会受到影响。
▲两支球队都有多名顶薪合同球员。
就今年全明星赛阵容而言，24名入选球员中有13人拥有顶薪合同。 詹姆斯的球队球员的工资总额为3.57亿美元，杜兰特的球队球员的工资总额为2.87亿美元。 对于这些明星球员来说，失去全明星赛的收入分成并不是什么大事，但对于一些拿着最低工资的球员来说，却是一个很大的损失。 因此，全明星赛能够举办，对于这些球员来说是一件好事。
收入是举办比赛的一个重要原因，但NBA也希望通过全明星赛等活动来宣传自己。 3月7日，NBA总裁萧华在全明星赛开始前召开例行新闻发布会，表示“全明星赛更多的是考虑NBA的品牌价值，全球超过1亿人将观看全明星赛”。看全明星赛。” ，社交媒体平台浏览量和互动量将突破10亿。 如果全明星赛不举行，损失（无疑大于赚到的钱）会更大。”
以2020年芝加哥全明星赛为例。 这场比赛的电视收视人数在2020年NBA比赛转播中排名第三，这足以证明全明星赛的推广价值。 随着赛程缩短，大多数球队都空场进行比赛，通过全明星赛让联盟获得尽可能多的曝光度显然比收入更重要。
此外，今年的全明星赛原定由印第安纳州主办，但考虑到当地的公共卫生状况，联盟决定接手今年与亚特兰大市的比赛。 但这一决定并没有得到当地政府的大力支持。 “正常情况下，我们会非常感谢有机会举办NBA全明星赛，但今年的情况比较特殊。我们强烈建议夜店、酒吧等场所不要举办与全明星赛相关的活动。”亚特兰大市长凯莎·博·唐斯在一份声明中表示。
亚特兰大市长会做出这样的表态也不难理解，因为今年的全明星赛不会向外界出售门票，也不会举办球迷嘉年华等公共活动。 对城市的经济贡献可能不是那么直接和明显。 与此同时，亚特兰大市还将承受因举办比赛可能带来的管控压力和疫情风险。
如果没有疫情nba全明星新秀赛视频，这次全明星赛本来是亚特兰大宣传城市、创造经济收入的好机会。 以2019年全明星赛为例。 据《夏洛特观察家报》此前报道，全明星赛吸引了15万名游客来到夏洛特，为当地带来了1亿美元的经济增长。 而据夏洛特市旅游局局长汤姆·默里（Tom）介绍，全明星赛可以吸引2200万电视观众，在社交媒体上被提及超过10亿次，可以得到很好的宣传。 夏洛特市。
事实上，全明星赛之所以在亚特兰大举行，可能是因为NBA希望“补偿”联盟转播商TNT。 NBA此前经历了历史上最短的休赛期，但成功保留了另一家转播商ESPN的圣诞比赛赛程。 此前，NBA选择迪士尼作为上赛季封闭复赛的场地，而迪士尼正是ESPN的母公司。 除了大量场景曝光之外，NBA在酒店接待方面的花费高达1.8亿美元。
如果今年不举办全明星赛，TNT将损失大量广告收入。 这种处理方式显然是不恰当的。 因此，联盟在TNT总部举办全明星赛的意图非常明确。
作为全明星赛的转播制作人，特纳体育首席执行官乔恩·迪蒙特在接受采访时透露，他们在一周内就把两个平台上的所有比赛广告位都卖光了。 某购买广告位的品牌也表示，30秒广告位的平均售价为18.5万美元，单价与疫情前持平，通过两个平台可触达约7??28万观众，其中包括通过TNT触达的观众。 观众人数达到606万人次。
广告公司EDO还特别指出，对于品牌来说，在全明星赛期间“烧钱”会更划算。 据EDO统计，与平时投放的广告相比，品牌在全明星赛期间投放的广告更有可能促使观看者在网上搜索品牌相关信息，且有这种行为的用户比例将增加。比平常高 75%。 据估计，2020年全明星赛总共提供了7.275亿次广告展示，其中2.306亿次针对18-34岁的观众。
因此，品牌通过在全明星赛期间投放广告，不仅可以提高广告的转化率，还可以接触到很多年轻受众，可谓一石二鸟。
从这个角度来说，全明星赛的广告位确实好卖。 一位熟悉特纳体育公司财务的消息人士告诉《新闻报》，特纳体育公司可以通过转播全明星赛获得高达 3000 万美元的广告收入。 而如果不是全明星周末活动因为疫情减少，这个广告收入可能还会更高，甚至翻倍。
▲Puma在扣篮大赛开始前签下了斯坦利。
除了广告之外，品牌也会想方设法增加在全明星赛上的曝光度。 扣篮大赛开始前一天，Puma 签下了印第安纳步行者队的卡修斯·斯坦利 ( )。 2020年NBA选秀大会上，斯坦利在首轮第54顺位被步行者队选中。 本赛季他只打了8场比赛，场均贡献1.1分。
从数据来看，斯坦利只是一个边缘球员。 Puma签下他更像是为了让自己的篮球鞋登上扣篮大赛的舞台而采取的“临时”营销举措。 遗憾的是，斯坦利未能进入决赛，但预赛中两次扣篮的慢动作回放，却让彪马有了一些曝光度。
除了品牌营销，利用全明星赛舞台表达自己的立场也可以创造更大的话语权。 自上赛季恢复封闭公园比赛以来，NBA为支持黑人民权运动做了大量工作。 选择在亚特兰大举办全明星赛也表明了联盟对黑人民权运动的声援。
▲本次全明星赛的地板涂鸦是由历史黑人院校校友会（HBCU）专门设计的。
亚特兰大是美国非裔民权运动领袖金博士的出生地，是20世纪美国民权运动的中心。 因此nba全明星新秀赛视频，今年的全明星赛体现了对美国黑人民权运动的支持：
·由历史悠久的黑人学院（HBCU）校友会设计的全明星赛地板涂鸦；
·历史上黑人大学乐队在全明星赛上表演；
·历史上首次由三名黑人大学毕业生担任全明星赛裁判；
NBA 将通过瑟古德·马歇尔学院基金会、联合有色人种大学基金、国家平等协会和慈善救济组织向黑人大学社区捐赠 300 万美元。
此外，环保也是近年来不少品牌强调的产品理念。 耐克在为其球员签名鞋设计全明星配色时加入了环保元素。 以清洁空气、素食、材料回收、江河湖泊、清洁电力等环保主题设计配色，并在球鞋中添加环保可回收材料。
除了民权运动和环境保护等主题外，今年的全明星赛恰逢妇女节。 斯蒂芬·库里（Curry）在参加三分大赛时特意穿上了自己的“妇女节”配色签名鞋。 对女性的尊重和支持。
2018年，一位名叫莱利·莫里森的小女孩给库里写了一封信，表示她因为买不到女士尺码的签名鞋而感到苦恼。 库里随后回复了她，承诺她会得到一双尺寸合适的他的签名鞋，并邀请她参加在奥克兰举行的国际妇女节特别活动。 此外，库里还与Under 进一步合作，提供更丰富的女性尺码产品。
如果不出意外的话，明年的NBA全明星赛将如期在克利夫兰举行。 到时候，或许球迷们不会要求极高的比赛质量，而是希望能像以前一样正常参加全明星周末。 希望“冷门”的全明星赛永远不要再来。