发布时间:2024-07-17 18:51:31 | 新闻来源：JRS直播
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文/派江
2022英雄联盟世界赛已经结束四天了，但赛事的讨论度和热度依然居高不下。尤其是Deft十年圆梦的故事更是被圈内圈外的人传颂，成为“追梦人”的代表。
单从收视率来看，S12也创下了历史最佳成绩。数据显示，总决赛峰值达到510万，打破了历届S赛的峰值纪录。值得一提的是，虽然这一数据不包括中国平台，但按照中国区以“亿”为单位的人气统计，观看人数远超这一数字。据悉，总决赛期间哔哩哔哩英雄联盟直播间实时人气一度突破3.1亿。
更何况，S12总决赛被广泛认为是英雄联盟历史上最精彩的总决赛之一，对于手握S联赛国内独家直播权的哔哩哔哩来说，显然已经从S联赛捞到了足够的人气和眼球。
但随后，B站、腾讯电竞、Riot Games都来到了一个重要的选择节点。
2019年，哔哩哔哩以8亿元的价格拿下了S联赛、MSI、全明星赛三年的中国区独家直播权，证明了其在电竞领域发力的决心。然而，一场疫情的爆发让世界发生了翻天覆地的变化，情况已今非昔比。对于哔哩哔哩来说，S12是他们三年合约的最后一场，他们面临着是否续约的问题。
从财务数据来看，B社营收同比增速从2021年Q3开始下滑，2022年更是连续两个季度出现负增长。至今B社仍未止住亏损趋势，连续四个季度净亏损超过20亿。付费内容、贴片广告等举措也饱受舆论诟病，股价屡屡受挫。2019年以来乐视体育英超直播，B社净亏损分别为13亿元、30.5亿元、68亿元。在这样的经济不确定性下，B社是否还愿意为S游戏的独家版权付出高昂代价？
近三年来，有关中国传统体育版权市场的消息大多围绕着终止、降价两个关键词，版权泡沫进一步破灭。电竞方面，版权价格一路上涨，除了哔哩哔哩3年8亿拿下S联赛，虎牙20亿拿下LPL五年转播、三年点播权。不过，电竞版权价格上涨并不能证明这是一桩好生意。
一般来说，赛事版权方的商业化模式有三种：1.广告收入2.付费订阅/用户数据出售3.分销，而其中两种商业化模式在中国都“举步维艰”。
第一是广告收入。在合理的版权商业模式下，广告是版权方最大的收入来源。以美国国家橄榄球联盟（NFL）为例，尽管CBS、NBC、迪士尼、福克斯和亚马逊为NFL版权支付了10年1100亿的天价，但他们每年都能从NFL比赛中赚取70亿美元，其中90%以上的广告位都在赛季开始前顺利售出，招商工作做得极为出色。虽然我们无法得知S赛广告位的销售情况，但B站财报显示的广告增速放缓却是不争的事实。
另一种在中国行不通的版权商业化模式是付费订阅制。获得独家转播权最大的意义应该是除了广告收入之外，还能通过付费会员制获得订阅收入，但乐视、PP体育、中超、英超、西甲等平台和赛事纷纷先行，证明这条路在中国体育市场行不通。斗鱼还推出了6元的付费观赛卡，引发粉丝极度不满，最终斗鱼被迫取消付费观赛策略。
此外，与传统体育迷不同的是，电竞迷对于直播平台的偏好通常以主播为中心，各大主播都与各自的直播平台签约，平台购买电竞赛事独家转播权的意义被大大削弱。
国内赛事版权方最终只剩下一种商业模式：分销。S10、S11、S12，B站都进行了分销。虽然有相关消息称，B站分销S赛的收入超过了自身全年的支出，但在经济下行的大环境下，这样的走势和价格还能维持下去吗？
当然，我们也不能忽视S联赛版权给哔哩哔哩带来的好处。去年S11总决赛，哔哩哔哩直播人气峰值近5亿乐视体育英超直播，累计直播观看人数同比增长超20%；《英雄联盟》相关视频投稿量超30万，总播放量超25亿；哔哩哔哩专属无障碍直播间累计吸引近600万观众观看。S12，哔哩哔哩也在直播技术上进行了一系列创新，画质、直播效果都迎来了巨大提升。
凭借S联赛的版权，哔哩哔哩逐渐将电竞直播融入内容生态，同时也反哺英雄联盟电竞整体的正向发展。哔哩哔哩CEO陈睿曾公开表示：“对于哔哩哔哩社区来说，像S联赛这样的赛事，并不是单向的内容传输，而是直播与点播内容的正向循环。”
从长远来看，B站对S联赛版权的投资有着巨大的潜在回报，但目前严峻的经济环境让长期投资充满不确定性，因此B站面临的问题是：现在，还是未来？
当然，要做出选择的不仅仅是B站，还有腾讯电竞和拳头游戏。虽然通过拍卖的方式出售独家版权可以让腾讯电竞和拳头游戏立刻获得高额的版权收益，但其他版权分配事务的主动权转移到了B站，也降低了自身的风险。
然而，在经济风险不断加大的后疫情时代，各方都在勒紧裤腰带，不像以前那样愿意在版权上花大钱。在过去的几份财报中，虎牙和斗鱼都多次表示，将更加谨慎地购买版权，追求精细化运营。
在此背景下，留给腾讯电竞和拳头游戏的问题是：1、是否继续以独占的方式出售版权？2、卖给谁？3、价格该如何调整？
近年来，以拳头游戏为代表的赛事主办方、以腾讯电竞为代表的地区联赛、俱乐部、KOL、直播平台等联合得更加紧密，更加开放地共享广告主和自身核心资源，合力扩大盘子，让更多品牌参与进来。赛事版权也开始从一次性交易转变为围绕更加确定的商业生态进行多方合作。因此，在下一个版权周期以独占形式出售S赛版权，对拳头游戏和腾讯电竞来说乐视体育英超直播，或许都不是最佳选择。
不过，独家竞拍路线也并非完全行不通。无论从赛事热度还是收视率来看，S联赛目前都是电竞行业的顶级赛事，对平台的赋能作用十分显著。围绕赛事对接电商、游戏等业务，能为平台带来丰厚的收益。
比如直播平台的To C付费，不仅包括付费订阅观看比赛，还包括渠道衍生品的销售。虽然现在电竞衍生生态很脆弱，但意味着有发展潜力，而顶级赛事版权的存在，可以让这个过程变得简单。
总体来看，头部赛事对于直播平台的吸引力仍将存在，但“盈利难”仍是各大平台面临的主要问题。因此，在充满经济不确定性的环境下，我们可能很难在下一个版权周期看到哔哩哔哩、虎牙、斗鱼等平台花“天价”购买独家版权。最合理的结果或许是腾讯电竞和拳头游戏在拍卖桌上分得一杯羹，哔哩哔哩、虎牙、斗鱼各占一方。