发布时间:2024-06-15 09:46:15 | 新闻来源：JRS直播
线上线下联动沟通
皇马球星力挺直播
实现“三赢”
6月1日，伊利携手京东超市，推出一场活力四射的家庭线下足球盛宴，皇马传奇球星、队史最佳后卫之一米歇尔·萨尔加多隆重亮相，通过九宫格点球大战、天才少年选拔皇马大牌球星等活动，直接消除了球星与粉丝之间的隔阂感，拉近了品牌与粉丝之间的距离。
作为世界顶级球队皇家马德里俱乐部的官方营养乳制品，伊利牛奶还收到了本泽马、纳瓦斯、克罗斯、略伦特等皇马现役主力球员从大洋彼岸发来的珍贵视频祝福足球动画直播，送给伊利以及每一位热爱足球的球迷。
同时，伊利利用直播、社交媒体等线上传播方式，扩大传播效果和影响力，让线上更广泛的人群共同享受这场足球盛宴足球动画直播，并最终将品牌传播与电商销售完美结合，通过线上线下活动、明星定制福利、电商平台优惠等一系列营销动作，实现伊利、京东、消费者三方“三赢”的局面。截至直播结束，共计获得272.4万次点赞足球动画直播，累计观看人数达到4134.8万人次。
牛奶盒与京东狗狗JOY合作
好玩激活平台IP
肩负品牌传播与销售机制重任的伊利电商精准把握营销机遇，在双节狂欢节点61携手京东超市六一牛奶风暴超品类日，共同挖掘六一世界牛奶日营销内容，深度运用当下流行的超轻粘土工艺，将伊利牛奶盒与京东狗狗JOY创新结合，通过萌娃变身足球运动员的粘土动画爆红视频，激活伊利产品与京东平台IP。视频自上线以来，备受粉丝与业界关注，截至目前总观看量突破299万，累计达到8800万人次，上亿的曝光量成功打响伊利电商“活力营销”第一枪！
足球之夏伊始，伊利凭借敏锐的洞察与前瞻，发挥强大的资源整合能力，精准把握皇马欧冠三连冠、六一世界牛奶日、京东618大促开启等营销机遇，坐稳牛奶品类C位，以京东2018年S级牛奶风暴超级品类日为起点，与京东深度绑定，打造了一系列强势营销活动。
继6月1日牛奶直播后，伊利的下一步营销攻势也开始在社交媒体上造势。6月13日，伊利—皇马活力之家训练营，皇马教练现场指导，与伊利携手打造中国青少年足球强者未来；6月14日，彭于晏对阵国脚王小龙，分分钟送出正版皇马足球，创下史上最豪华直播。
纵观伊利电商整个6月份的营销动作，不难看出伊利电商足球营销矩阵已初具规模，华丽大幕已拉开，让我们拭目以待伊利618还能带来哪些精彩！
?结尾?
最耐撕的“小黑书”又回来了