发布时间:2024-06-21 15:23:50 | 新闻来源：JRS直播
4月15日，乐视网公布了今年生态“414硬件免费日”全战报：乐视网生态总销售额突破23.2亿元，其中会员总销售额突破20.2亿元，最强超级电视、超级手机总销售额分别突破54.9万台、58.2万台，成绩斐然。此外，智能硬件及衍生品总销售额突破8500万元，乐视游戏中心TV版单日充值额109万元/手机版单日充值额1073万元，易到租车总销售额超5400万元，网酒网总销售额超4500万元，生态合作伙伴美的空调也实现近百万元的销售额，蒙牛喜奶销售额突破70万元。
国内市场竞争激烈，单一品牌在一天之内引起市场如此大的波动并不多见，必然会受到很多人的讨论，甚至遭到竞争对手的轰炸。
例如，针对乐视“买会员送电视”的做法，国内某知名竞争对手称，乐视的会员费是“暴利”，所谓的“免费日”其实是硬件“清库存”的手段，抱怨乐视“用长期会员费绑定用户，忽视了产品的生命周期”……
但事实真是如此吗？
会员费需与会员价值挂钩
就像小米手机始终难以突破2000元大关、苹果价格始终居高不下一样，用户花费的金额需要与获得的价值成正比，互联网电视的会员费亦是如此。
现阶段，乐视是视频网站中内容最丰富的互联网公司早已是不争的事实。即使没有“414硬件免费日”等特殊活动，去年乐视的付费会员总数也突破了2000万。独特的生态内容成为吸引用户的重要原因。
影视资源方面，去年年度大剧《芈月传》《天盛长歌》的热度之高，难以用数据来衡量。这也说明，除了掌握大量影视版权资源外，打造和储备大量优质IP也为乐视在会员服务方面创造了更高的价值。
此外包括乐视体育在内的独家内容输出，是其他仅有视频内容的视频网站所无法做到的。
目前乐视体育覆盖了英超、意甲、法甲、德甲等欧洲各大联赛的版权英超直播乐视，除了足球，以ATP为主的网球赛事、F1等赛车运动也在乐视体育的版权范围之内，例如F1赛车是全球转播标准最高的赛事，而乐视也是国内唯一一家拥有直播资质的视频媒体。
乐视会员加上乐视的硬件终端，为用户呈现了具有综合价值的生态内容体系，相比于竞争对手，即便花费数亿美元投入内容，得到的也只是以娱乐内容为导向的各方资源聚集，在这样的局面下，乐视会员可以说完全呈现出了“以一敌百”的态势。
控制产品生命周期还是延长产品生命周期？
在互联网思维渗透硬件的时代英超直播乐视，软件与硬件的结合在产品形态上体现得淋漓尽致。“买会员送电视”是电视超级电视在“414硬件免费日”大获全胜的核心要素。反观竞争对手对其“清库存”、“无视产品生命周期”的批评，真的有道理吗？
互联网电视的硬件发展史越来越类似于智能手机甚至PC，除了前文提到的会员内容优势外，在参数配置上，乐视超级电视之所以命名为“超级”，也是为了给用户提供最极致的性能表现。
即便是最入门的乐视超级电视X40S，也依然为用户提供了四核A17架构CPU、Mali-T760以及2GB DDR3大内存，性能表现高于行业平均水平。而乐视高端电视产品背后更是有高通骁龙810、Mstar 6A938等顶级芯片做后盾，毫不夸张地说，其性能表现已经接近高端智能手机。
被竞争对手认为“无视产品生命周期”的乐视，客观上也在尽力延长产品生命周期。相比之下，一款仅有1GB RAM、搭载上一代A9架构处理器芯片的产品，也在上个月被竞争对手作为新品发布。乐视对超级电视的极端态度，无疑给业内其他品牌带来了更大的压力。
“免费硬件”模式将引发行业洗牌
毫无疑问，乐视“买会员送电视”六个字背后，用户“买”的是更值得买的会员资格，乐视“送”的是领先于竞争对手的电视。深究起来，乐视通过414对“免费硬件”的探索，可以引发行业更多的思考。
一方面英超直播乐视，“414硬件免费日”让乐视网成为科技界热议的“硬件免费”话题的践行者，并取得了显著成效，用内容服务反哺硬件成本的做法让人们看到乐视网倡导的生态发展并非空谈。
另一方面，正是因为生态圈的存在，乐视具备了实现“硬件自由”的基本条件。乐视的内容服务与硬件产品紧密相关，对易到租车、网约车等众多生态合作伙伴产生了有益影响，这也是极少数厂商能够做到的。
人们常说，在变革之初，做出变革的人或群体总是会最先受到质疑。从一直倡导的颠覆性发展，到如今付诸实践的“免费硬件”，乐视或许正处于这样的阶段。这也意味着，无论是争议还是“炮轰”，都是不可避免的。但在此之后，新的产品模式下的市场与时代必然会应运而生。