发布时间:2024-06-21 18:49:19 | 新闻来源：JRS直播
俄罗斯世界杯，两家新媒体平台拿下了世界杯的转播权，分别是刚刚入局的中国移动咪咕和横空出世的优酷体育。当时，体育新媒体转播市场一片繁荣，互联网巨头们也不愿就此屈服。除了咪咕和优酷体育，还有腾讯体育、PP体育等媒体平台。当时的情况是，互联网媒体平台占据主流，咪咕作为传播运营商刚刚涉足该领域。
短短四年，很多成功都被风雨吹散。在卡塔尔世界杯的新媒体转播中，互联网媒体平台沦为配角，咪咕依然走在前列，短视频平台抖音也拿下了世界杯转播权。
表面上看，两大平台依然拿下了世界杯的转播权，和俄罗斯世界杯没什么区别。但事实上，形势已经完全变了，抖音、快手、小红书等短视频平台纷纷亮相，互联网媒体平台纷纷退却。
过去四年，中国体育版权市场经历了大洗牌，众多参与者纷纷退出，只剩下咪咕一家。快手在获得东京奥运会和北京冬奥会的转播权后，在卡塔尔世界杯期间淡出人们视线，抖音成为焦点。
世事难料，人生难料，体育版权行业风起云涌。这让我们不禁要问：为何众多媒体平台沦为路人甲？平台又能凭借什么，成为这一领域的坚定者？
景观的变化
2018年，体育新媒体直播刚刚经历了第一波寒流，但依然不乏新进入者。彼时，曾经风光无限的乐视体育早已退出历史舞台，商业模式紧随乐视体育的暴风体育也渐渐沉寂。不过2024乐视体育中超直播，互联网媒体平台对此依然热情不减。
尤其是随着俄罗斯世界杯的到来，体育版权行业又热闹起来。2018年4月，阿里体育与苏宁体育宣布完成A轮融资，阿里巴巴也成为苏宁体育A轮融资的领投方。在完成这一系列安排后，阿里旗下优酷体育在最后时刻正式宣布拿下俄罗斯世界杯的转播权。
而依托中国移动的咪咕比优酷体育更早获得世界杯转播权，令业界震惊，这也标志着电信运营商正式进入这一领域。
俄罗斯世界杯后，新英体育与爱奇艺联手成立新爱体育（即爱奇艺体育），行业内大事频发，腾讯体育、PP体育、优酷体育、爱奇艺体育、咪咕体育等纷纷上演“同台竞技”的精彩场面，也让从业者对未来充满期待。
随后的三年是一个意想不到的循环。在与腾讯体育争夺NBA版权失败、与苏宁体育合并失败后，阿里巴巴集团迅速放弃了体育内容赛道。PP体育在与英超解约后，逐渐失去其他版权，如今已没有了话语权。今年，腾讯体育经历裁员潮，战线萎缩，目前只专注于NBA、中超等赛事的版权。爱奇艺体育目前最核心的版权是英超，不再像以前那么高调。
咪咕已经成长为参天大树，甚至成为整个市场仅存的内容平台。当然，咪咕并不是孤单一人，近年来短视频平台纷纷涌现，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等均涉足体育赛事版权，快手在东京奥运会和北京冬奥会上率先发力，抖音在卡塔尔世界杯上强势回归。
四年前，体育版权的格局发生了重大变化，互联网媒体平台或转身离去，或收缩阵地，短视频平台成为这一领域的新贵，象征领导者的权杖在短视频玩家手中易主。
（图片来源：咪咕体育官方微博）
变化的原因
过去的四年对于体育行业来说是不寻常的四年。46号文件颁布后，中国体育产业迎来了高速增长期，投资机构纷纷涌入，为体育产业注入了更多的活力和希望。2017年，体育产业遭遇了寒潮，但随着俄罗斯世界杯的到来和北京冬奥会的即将举行，体育产业已经呈现出明显的复苏迹象。
2019年末以来，体育产业遭遇疫情“黑天鹅”，快速推进的步伐被迫放缓，中超、CBA等赛事IP遭遇种种现实困境，体育产业融资状况愈发不容乐观，直接导致不少互联网媒体平台做出相应调整，既有无奈转型，也有寻求更多合作机会。而在这个过程中，版权独播时代正式落幕，基本回归发行模式，联盟化成为行业大趋势之一。
另外一个原因是广播媒体发生了翻天覆地的变化，用户的观赛习惯被彻底重塑，通过手机、大屏幕观看比赛逐渐流行。
大部分互联网媒体平台都是从PC端起步，后来兼顾PC端和手机端。近四年来，随着5G时代的正式到来，以及虚拟世界的兴起，移动端观赛逐渐成为主流，即便是特别注重观赛体验的用户，也可以通过手机投屏的方式自由观赛，这让互联网媒体失去了重要的地位。
与此同时，短视频平台的兴起，占领了大量用户的碎片时间，几乎重塑了用户的休闲方式。手机成为用户的第二大脑，人们对短视频平台的依赖性越来越强。有了更多的流量和资本，短视频平台开始有底气进入体育版权领域。
此外2024乐视体育中超直播，还有一个不容忽视的因素：大浪淘沙，沙子流尽了才是真正的金子。在这个精彩纷呈的商业时代，很多平台之所以转瞬即逝，就是因为目光太短浅，在急功近利的接力棒下选择放弃。
体育产业是朝阳产业，近几年利好政策频出台。2021年7月，国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》；2021年10月，国家体育总局发布《体育发展“十四五”规划》。这些政策均指出，中国体育产业总规模将达到5万亿。具体到体育内容赛道，用户的付费意愿正在逐渐形成，受众群体广阔，当下的困境难以克服，但未来还是普遍乐观。然而，不少进入者并未做好长线布局，只是稍加尝试，如流星般划过星空。
坚持的困难
想要成为新媒体体育传播领域的坚定捍卫者并非易事，需要多维度、多因素的共同努力。
首先要有实力，剩下的大佬往往实力雄厚，抖音背靠字节跳动（现已更名为抖音集团），流量充沛，变现能力强，且对体育这块“肥肉”觊觎已久，咪咕则背靠中国移动。
小红书、哔哩哔哩都是新兴短视频平台，也都舍得投入体育内容。相对而言，快手在奥运会后不久股价创下新低，收缩战线也在情理之中。总之，没有足够储备的玩家2024乐视体育中超直播，无法在体育版权赛道上有所作为。
其次，要耐得住寂寞。运营体育内容需要决心，要做好在一定时期内难以赚大钱的心理准备。体育版权不是一门容易的生意，早已是业内共识。无论如何，在这个赛道里，短期运营是行不通的，不可能留住用户，更不可能深度挖掘用户价值。要做到这两点，需要强大的实力作为后盾。
互联网巨头的战略退却，与体育版权盈利难度大有关系，也和所处环境的急剧变化有关。疫情带来太多变数，腾讯等互联网巨头纷纷做出战略调整，不盈利或者难以盈利的项目成为“弃子”。
从46号文件到《体育发展“十四五”规划》，多个政策为体育产业特别是全民健身指明了发展方向。体育产业的未来是光明的，但道路是曲折的。体育内容是体育产业金字塔的顶端，重大赛事的转播权是最璀璨的明珠。要到达胜利的彼岸，需要顺应潮流，耐得住寂寞。急功近利的人，迟早会被历史的洪流吞噬。
第三，要深挖内容。如果想留住用户，单纯扩大赛事IP的容量是不够的，需要深挖内容、专业化、创新性，才能最大程度聚集体育迷，实现用户价值最大化。
想要成为体育版权领域的坚定捍卫者，实力、激情，以及内容方面的专业性和长期性缺一不可。
（图片来源：快手官方微博）
结论
体育内容的赛道并不容易跑，唯有长线主义者才有机会脱险。卡塔尔世界杯期间，抖音风头正盛，但开赛不久后仍登上微博热搜。因为直播中的闹剧，抖音于11月27日发布回应公告，向用户致歉。这是抖音首次涉足大型比赛的版权运营，可以预见其中必定会有一些波折，想要在这个领域立于不败之地，需要积累经验。
没有哪个平台能轻而易举地取得成功，坚持长期主义和专业精神是不可或缺的品质，这比硬实力更重要。任何进入者如果想成为坚持者，需要避免急功近利，永远不要将体育内容视为收获流量和收益的工具。
卡塔尔世界杯之后，明年还有杭州亚运会，2024年还有巴黎奥运会，四年后还有冬奥会和世界杯。希望体育内容赛道百花齐放，看到更多熟悉的面孔。这意味着，现在的平台们毫不犹豫地选择了坚守长期主义。
注：本文图片如无特别说明均来自网络
相关文章