发布时间:2024-11-25 21:59:46 | 新闻来源：JRS直播
6月23日，中金公司发布公告称，因虎扑可能调整上市方案，经中金公司、东方财富证券、虎扑三方协商，决定终止辅导协议，并终止虎扑上市辅导工作。至于调整上市计划的具体原因，截至发稿，虎扑尚未回应。
事实上，这并不是虎扑第一次上市。早在2016年，虎扑就首次提交了IPO招股书。五年过去了，虎扑的上市梦想却始终未能实现。 ，“直男天堂”虎扑现在怎么样了？
虎扑的上市梦
虎扑成立于2004年，最初是一家篮球论坛，后来逐渐发展成为一家专业的体育营销公司。创始人程航毕业于清华大学精密仪器专业。自成立以来，虎扑至少经历了6轮融资。值得一提的是，上一次融资12.6亿元来自字节跳动。
据知情人士透露，虎扑的上市梦想早在2014年就开始筹备。2015年虎扑获得贵人鸟2.4亿元融资后，与中金公司签约虎扑篮球直播，担任上市辅导机构。虎扑创始人程航同年还担任贵人鸟董事。
之后，贵人鸟还与泉州泉盛共同投资了虎扑。招股书中，泉州泉盛为继程航之后的第二大股东。当时，有业内人士认为，投资虎扑体育是贵人鸟投资的开始。传统鞋服已进入体育产业重要布局，但到了2021年，虎扑仍未上市，贵人鸟则陷入破产清算风波。
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回到虎扑本身，2016年提交招股书后，虎扑很快选择终止上市申请。在证监会公布的2017年申请终止上市审核的公司名单中，虎扑的名字赫然列在显着位置。首次上市失败后，虎扑也曾尝试借壳上市，但在ST亚星宣布停牌进行资产整合仅一个半月后便宣告失败。
连续两次上市计划的失败并没有让虎扑沉寂，但2019年虎扑将再次角逐资本市场。2019年4月，中金公司和东方财富证券再次与虎扑签署辅导协议，但天狮和人和似乎都没有站在一边。虎扑。
2019年虎扑启动二次上市后虎扑篮球直播，为了寻找新的增长点，内部进行了重大变革，划分多条线来探索不同的业务，因此也招募了更多的人员。但让程航没想到的是，先是NBA的莫雷事件，然后是疫情，严重损害了虎扑的元气，就连他本人今年也选择了离开虎扑。
天时地利合适的人抛弃了虎扑？
2019年国庆节刚过，休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论。没想到，NBA总裁亚当·萧华也公开支持莫雷。一时间，不少NBA合作伙伴暂停了NBA相关项目。浦也不例外。
虎扑当时发表声明，暂停休斯敦火箭队的直播、转播和信息报道。前面说过，虎扑起家是一个篮球论坛，而在篮球界影响力巨大的NBA出了事，相当于直接攻击了虎扑的根基。
2020年，虎扑还没从NBA事件中恢复过来，就遭遇了疫情、东京奥运会推迟以及重大赛事停滞，导致虎扑无法为用户带来新的赛事内容，也无法获取赛事相关信息。事件。收入。
进入2021年之后，没想到老天又给虎扑开了一个大玩笑。阿迪达斯、耐克等国际运动品牌陷入新疆棉花事件。虎扑也停止了与这些运动品牌相关的广告。这一对主要依靠广告。从收入上来说，这也算是致命的打击。
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除了外界因素的影响之外，虎扑还遭受了不少内伤。作为一个以篮球论坛起家的论坛，虎扑的男性用户比例高达90%，这也引出了一个问题——如何赚钱？
为了赚钱，虎扑想尽了一切办法，尝试了很多发展路线。打造服装品牌GEQ，涉足电商领域，组织线下体育赛事。其《乘客王》大赛也作为IP而被人们所熟知。为了吸引更多的新用户，虎扑甚至开始变得越来越具有娱乐性，但其大部分行为的效果似乎微不足道，甚至适得其反。
据虎扑创始人程航接受媒体采访时表示，截至2020年下半年，虎扑的营收结构大致分为广告、基于虎扑产品标识的电商以及创新变现业务。目前，虎扑的收入仍集中在广告方面。级别——这个收入占比高达48%，而后两者分别占比38%和14%。
“从男人口袋里掏钱是很困难的”，程航在接受媒体采访时表示。
虎扑的未来是什么？
“除了体育，男人还喜欢电影，喜欢讨论八卦。不过，在微博、豆瓣等地方，男人的声音相对较弱。我们的目标是为广大男人提供一个专属、参考的平台。”程航曾在接受媒体采访时说道。
为了获得更多的流量和用户活跃度，虎扑开始尝试娱乐化，但效果却适得其反。不但没有给虎扑带来实质性的改变虎扑篮球直播，反而让原本的铁杆用户更加反感，甚至自己的基础体育社区都运行不好。虎扑热榜上与科技、名人、社会新闻相关的内容越来越多。
图片来自虎扑App截图
知乎上的一些受访者认为，随着虎扑内容的变化，质量下降了太多。曾经让虎扑名声大噪的快速真实的新闻、最快的外部文章翻译、高质量的原创文章已经不复存在了。它们确实存在，但数量很少且相隔很远。
谁不想名利双收呢？不过，虎扑选择做出改变，也可能是现实与理想碰撞而产生的无奈之举。
如上所述，虎扑自2019年国庆节以来多次遭受打击。据媒体报道，仅莫雷事件就导致虎扑日活跃用户下降近50万，加上广告收入。这一打击，让虎扑的前进策略从“大力探索”转变为“求生存”。据媒体报道，虎扑今年进行了两波裁员，共裁掉了40%的员工，从最高峰的900人减少到500人左右。
此外，虎扑主要依赖来自NBA的体育赛事报道。腾讯体育目前与NBA进行直播合作，NBA的流媒体短视频版权掌握在字节跳动手中。这对于虎扑来说非常重要。说白了，就像你的命脉掌握在别人手里一样。为此，它需要更多可以为其创造收入的风险分担业务。
过去几年，虎扑除了篮球社区主业外，还布局了游戏电竞业务、电商业务、线下赛事、足球等领域。可以说，它在多元化方面煞费苦心。其中，最具代表性、最成功的业务无疑是其孵化的潮流网购社区——得物App。
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但随着不少孵化业务逐渐剥离，这些成长型业务无法给虎扑的财务报表带来任何红利。这也导致了，虽然很多企业被虎扑孵化后越做越大，但虎扑自身的业务仍然依赖广告来盈利。抗风险能力弱也给虎扑未来的盈利能力打上了问号。近两年来，虎扑所遭受的打击似乎证明了这一点。
2019年获得字节跳动的融资后，程航在接受懒熊体育采访时谈到未来的目标：“我觉得还有一个非常重要的方向就是社会责任。其实从我的角度来说，我希望这个社会上的大多数人能够用体育思维面对家庭、学校、工作，在公平公正的环境中追求自我奋斗，虎扑并没有创造出直文化，我们只是滋养了这种文化，我真的希望能够有更多。声音和能量就像这个社会就是这样。”
如今看来，曾经有着更远大目标的虎扑却在自己的业务中迷失了方向。对于现在的虎扑来说，首要目标是生存，但如何生存、活得更好，并不是创始人决定的。离开后，似乎就不清楚了。