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2006-03-08 12:15 体育周刊
记者金文北京报道，2003年，上海文广取代了与中国足协合作了10年的中央电视台，一方面是因为足协在那一年拿走了职业联赛的电视转播权，另一方面是因为文广开出的“天价”电视转播费，当时的央视体育团队难以接受。
撕破脸面投入新欢怀抱，足协肯定很高兴，因为据说每年高达5000万元的职业联赛电视转播版权费，无论对足协还是其“下属”的职业俱乐部来说，都是一笔巨款。
巨额财富。当然，这5000万的年费中，15%被体育中介“留存”，还有一部分费用折合成广告费，偿还联赛主赞助商和指定赞助商。据说，东方卫视每年实际支付给中国足协的电视转播权费用总额约为2900万元。如果按照全年14支球队26轮182场比赛总价值5000万的数据来算，中超近几个赛季每场比赛的电视直播价格约为27万，每轮价格约为192万。这个出价确实让足坛乐开了花。
财大气粗的东方卫视整体购得电视版权后，并没有囤积起来独占，而是更大规模地将电视直播商业化推广到全国。每个赛季，都有近30家电视台与其一起转播中超联赛。以2005年为例，全年共有27家电视台转播中超联赛的比赛，共计直播1320小时，累计观众人数达1.1亿人次。今年虽然减少了四川电视台，但增加了厦门、吉林、陕西等电视台中超电视转播费，转播电视台总数与去年基本持平。据中超公司内部消息，2005赛季虽然没有主赞助商，但对四家指定赞助商来说，是一个超值回报的赛季。根据相关标准数据，2005年在媒体上的总曝光价值达1245万欧元，平均每个赞助商的回报为478万欧元。
但据国外权威机构的另一组数据显示：2005赛季中国足球节目总播出时间已位居世界前三（世界前两位分别是英超和欧冠）。其中，中超联赛整个赛季电视观众人数达1.1亿人次，但仅是国内第二；央视仅拥有中国足球中国队的电视版权，其观众人数就超过中超联赛第一。后一组数据给业内人士的震撼可想而知。在现有电视体制无法改变的前提下，即便央视资源有限，但依然是赞助商首选的电视平台。
央视目前拥有除英超、欧冠之外几乎所有足球赛事的版权，但作为国内影响力最大的国家电视台，却无缘参与国内职业足球联赛。这种不正常现象，有其最根本的原因：在确定中超联赛“真实市场价值”时中超电视转播费，各方存在较大的价格差异。“我们无法评价东方卫视的定价是否合适，但对于中超联赛的价格，我们有自己的价值判断。这是基于市场给出的价格。比如巴西队一场世界杯预选赛的转播费仅为1.5万美元，而目前中超联赛一场的电视版权费要卖到3万美元左右。这不是一个正常的市场价值。目前央视购买的国际足球赛事中，只有奥运会和世界杯决赛圈的转播费高于中超联赛。”一位熟悉央视内部人士透露，央视对于中超联赛市场价值的心理底价。
在央视与中国足协的合作中，央视最初是通过与足协交换电视广告时间支付费用，随后几年的合作则是每直播一场比赛支付约12万元现金。在双方最新的接触中，双方争议最大的问题依然是价值认定问题。足协开出的每场比赛约20万元现金，加上免费的套餐赞助商广告，让央视的谈判人员难以接受。“任何产品的价格都要符合它的实际价值，最合理的价格要由它的市场价值来决定。好在双方都有诚意合作，价格差额可以逐渐缩小中超电视转播费，直到双方都能接受。不过，目前来看，任何一方不太可能做出过多的让步。”上述知情人士说。