发布时间:2024-08-18 21:26:49 | 新闻来源：JRS直播
从赛事运营的角度看，中超联赛的成败以票房来评判。2015赛季，上海申鑫官方公布的中超联赛上座率为每场7000人。其实这个数字是有问题的，可能是以俱乐部发放的门票数量（包括免费门票）来计算的。不止一位球迷看到，申鑫的主场看台上只有几千人。申鑫唯一一次感受到上海球迷的热情，就是在德比战中，申花与申鑫的比赛，共有23128人观赛。
上海申鑫的球迷活动在中超联赛中组织得比较好，有慈善活动，但对上海本地球迷几乎没有吸引力。申鑫降级后，整个中超联赛的上座率上升了，但申鑫的同城现象依然存在。2016赛季足球赛事运营，门票收入最低的球队是富力，650万元，富力活在恒大的阴影下。倒数第二的是杭州绿城，720万元。名字换成了“浙江”，让绿城失去了大部分浙江球迷的支持。
此次中国与叙利亚的世界杯预选赛安排在西安举行，六万座无虚席的体育场馆内球迷爆满。在中西部，尤其是缺少中超、中甲球队的西安、成都，球迷氛围不错，但这种热情需要引导和配合，只有政府能起到带头作用，唤醒球迷热情，保证赛事安全运行。民间资本想组织或介入赛事运营，却无法解决其突发状况。
当前中国足球产业在赛事运营方面存在两个问题，第一是认同感，申鑫缺乏上海球迷的认同感，足球市场几乎不存在，中国男足在西部的认同感比在东部更强，这是缺乏比赛饥渴感带来的认同感。
第二是如何安全合法的完成赛事运营。首先要有多方的配合。以中国队与叙利亚队的比赛为例，该比赛由中国足协、陕西省体育局、西安市政府联合承办。但如果是中甲球队之间的足协杯比赛，最多由当地足协承办，球场保安都是请的，连电视信号都录不上来，各种突发事件时有发生。关于足协杯赛事运营的安全问题，也可以参考武汉宏星与江苏苏宁的争斗。
从这个角度看，赛事运营也呈现出金字塔的趋势，金字塔顶端的赛事，即国家队和中超顶级球队，赛事运营的利润有保障足球赛事运营，而中甲球队的赛事运营则没有这种保障。以武汉宏星为例，该球队是付费让球迷观看比赛，这或许代表了中甲和中乙球队赛事运营的现状。
北京国安是中超票房最好的球队，得益于北京目前只有一支中超球队。如果北控也是中超球队，那么北京国安的票房冠军可能会溜走；票房排名第二的江苏舜天，有区域虹吸效应。安徽很多球迷把苏宁当成主队，在我居住的皖北城市，就有一家人开车到南京看比赛。这就回到第一个问题，当一支球队能让球迷有认同感时足球赛事运营，就能保证球队的活动运营执行得好。
活动运营看上去不错，但味道不好，真正能搞定的人并不多。要保证活动运营的安全，必须通过多方的共同努力才能做到。因此，活动运营未来还是一块看上去很好看的豆腐块，但愿意真正尝试的民间资本可能并不多。
2001年，中国队打进世界杯，中国体育传媒业迎来了第一次繁荣。在这波繁荣之后，各类体育相关的平面媒体如雨后春笋般涌现，繁荣效应一直持续到2008年奥运会。奥运会之后，平面媒体的辉煌逐渐消退。2012年以后，智能手机的普及让平面媒体陷入了尴尬的境地，由于时效性差，平面媒体无法满足普通民众对于足球信息的需求。现在，平面媒体开始通过公众号、依托门户网站进行传播。
如今纸媒已经走到了尽头。门户网站的新闻及时性强，其APP往往在比赛结束半小时后就提供比赛报道和现场GIF图，让读者可以体验比赛。三大门户网站拥有天然优势，再加上虎扑等专业网站和公众号，这块蛋糕几乎被瓜分殆尽。未来或许会有变化，但纸媒已经无法再夺回失地。
回到视频直播，2015年，传统的公共信号（无线体育频道，如CCTV-5）仍然占据绝对主导地位，但已不能满足观众个性化的需求。公共信号在足球比赛期间经常转播乒乓球、羽毛球，甚至冰壶比赛，而视频网站则会第一时间转播重要的足球比赛。以2016年美洲杯决赛为例，CCTV-5放弃了直播，爱奇艺也放弃了，双方同一时段的收视率突然拉开差距。
未来五年，体育媒体将出现两个分化，第一个分化是门户网站的分化，只有信息快、能与视频网站共享赛事视频版权的网站才能获得更多的点击量；第二个分化是公共电视信号与视频网站的分化。
第二个分化将是未来五年体育媒体之间的真正对抗，其意义不亚于2009年之后门户网站与传统纸媒的对抗。不同之处在于，传统纸媒与门户网站之间仍有合作，传统纸媒在科技发展中自然被淘汰。而公共电视信号与视频网站的对抗，则是一场自始至终充满尖锐对抗的对抗。前者需要证明自己在科技发展中依然拥有话语权和主导权，能够继续制定规则，而后者将以更加人性化、个性化的方式服务每一位球迷。
公共电视信号在制定规则，视频网站在改变个人规则，从这个角度看，这场对抗中真正的裁判只有粉丝，粉丝们会用双手投票，选择自己喜欢的风格。
(搜狐体育钱坤)